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Mir wird häufig die Frage gestellt welche Werte von bestimmten Kennzahlen gut sind und bei welchen Werten es Sinn macht die Kampagne zu stoppen.
Grundsätzlich gilt; es kommt drauf an.
Es spielen hier mehrere Faktoren mit und man sollte die Kennzahlen auf keinen Fall isoliert betrachten.
Wenn ich ein Produkt mit einem Gewinn von € 500.- vor Werbekosten vermarkte und der CPA liegt bei € 100.- würde das die durchschnittliche Benchmark um über € 80.- übersteigen. Ist der CPA deswegen schlecht? Ich würde sagen nein, denn der Return on Investment kann sich sehen lassen. Wenn ich ein Produkt vermarkte, dass einen Gewinn von € 10.- vor Werbekosten aufweist und der CPA liegt bei € 11.- haben wir zwar die durchschnittliche Benchmark geschlagen, aber einen negativen ROI. Also ihr seht, es kommt drauf an.
Dennoch ist es immer wieder interessant zu sehen wie gut Kampagnen im Vergleich zu anderen laufen. Und gerade bei Kampagnen wo der Return on Investment keine Priorität hat fehlt meistens der finanzielle Referenzwert.
Wordstream.com hat sich die Mühe gemacht und Daten aus einer Vielzahl von Kampagnen zusammengetragen. Daraus entstanden sind branchenbezogene Benchmarks zu CTR, CPC, CPA und der Conversion Rate.
Schaut euch durch und vergleicht wie gut ihr im Branchendurchschnitt mit euren Ads liegt. Man kann hier echt sehr interessante Infos zu den verschiedensten Nischen rauslesen.

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Daten und Bild Quelle: Wordstream.com

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